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「澳门百老汇登陆网址」张雨绮接不到工作,杨天真的“人设营销”还能走多远?

2020-01-11 15:57:53 阅读量:2512

「澳门百老汇登陆网址」张雨绮接不到工作,杨天真的“人设营销”还能走多远?

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©️图片来源《我和我的经纪人》等节目

精选

作者:李娜

来源:与尔同消万古愁(id:shovidnana)

真人秀节目《我和我的经纪人》透露,张雨绮2019年还没有接到工作。谁能想到,这个去年因为家事频繁上热搜,离个婚离成“敢爱敢恨”大女主并借此圈粉无数的性感女明星,竟然被广告代言“抛弃”了。

这档节目里,壹心娱乐ceo杨天真小姐,穿着一袭红色套装,涂着烈焰红唇,她长得不美,还胖,但是放在一堆妖孽颜值的明星中,竟然那么霸气和抢眼。

我得承认,我真的是对杨小姐感兴趣,冲着对她的好奇心才观赏这档综艺的。

杨天真是谁?她自称“中国最好的经纪人”,最著名的案例,莫过于对范冰冰的反转营销。一个“范爷”的标签,一句“我就是豪门”,把当年桃色绯闻漫天,黑料缠身的范小姐,重新塑造成独立霸气的新时代女性代言人。

这背后,是杨天真对时代情绪和大众心理的精准把控。

杨天真和范冰冰算得上是互相成就。

时间再往前推一点,杨天真之所以得以被范冰冰挖掘,还源于2007年左右,范小姐和孔维一起出席珠宝品牌活动,那时刚出道的杨天真,带着名不见经传的艺人孔维,竟然凭着生日蛋糕成功抢了范冰冰的风头。

第二天通稿出来,满眼都是“范冰冰在孔维面前黯然失色,孔维美貌压过范冰冰”。

不得不说,杨天真是玩转人设营销的高手。可是在这档节目里,我却看到一路高歌猛进之后,当下正在面临的质疑和溃败——

张雨绮接不到工作,马思纯欧阳娜娜相继崩了人设,就连朱亚文,“行走的荷尔蒙”标签,也被他本人喜欢晒娃稀释得不伦不类。

朱亚文的形象定位会发生了激烈的争执。杨天真问朱亚文,“你到底想成为什么样”,朱亚文非常不满地质问她,“五年前你从来没问过我想成为谁,你只会告诉我,我觉得你应该怎么样。”

看这档节目,其实我也是有点吃惊的:时代的车轮滚滚向前,杨天真最重要的营销手段,却还在沿袭着“人设”的老套路?

17岁读大学,18岁就开始打工的杨天真,凭着野心和勇猛,毛遂自荐跟着当时最有名的经纪人王京花出道,那是内地娱乐行业野蛮生长的时代,她每一步都踩到了时代的红利,赚得盆满钵满。

在姜思达《透明人》采访里,杨天真被描述为:

“第一次见她的时候,她的司机开着一辆粉红色的跑车,停在亮马桥附近的路边,印象中司机穿着非常夸张的卫兵制服,但天真一直说,没有啊。”

“此前去巴黎,她和张雨绮两个人,买了满满一商务车的衣服,挤在后排,在无数当季新服的镇压中幸福地缩成一团。”

“她刚刚买了一栋别墅,在设计师反馈的效果图中,有一页鞋帽间,上面整整齐齐画着一排高跟鞋。这张效果图恐怕有所保留,她的鞋子不会轻易地在几层高的鞋架上够摆。”

热衷物质名利,野心勃勃,满口谎言,构成杨天真身上显而易见的特质。

而在另一些时候,她是多愁善感的文艺青年,比如她在34岁生日感言里写:

“害怕变老吗?当然。每个时间段你能做的事是有限的。害怕死去吗?非常。活着是如此生动而丰富。害怕孤独吗?肯定。有人分享的人生才会享受有情有义的丰满。但是,我害怕的一切,我都阻止不了。我长成了一个独立的,强大的,无畏的人格。但是我的柔软,脆弱跟感性,在我体内渐渐失势。”

人性多么复杂,杨天真不懂得“人设”是虚假片面的,一夜之间就可以崩塌吗?

她当然懂得。靠人设出名,说白了就是走捷径,赚快钱。

娱乐圈是最残酷的名利场,瞬息万变,充满虚假浮华梦幻泡泡和谎言,人设本身是“造梦”,塑造一个虚假梦幻的形象,供粉丝投射自己的情感和欲望。

立人设就是贴标签,提取一个人身上最明显最重要的特质,把这个特质无限放大,甚至需要用一些虚假营销来稳固这个特质,营造一个清晰的,特定的,扁平化的形象,迅速被大众记住,博取上位。

我曾经和一个企业家朋友聊天,他是1970年代生人,他说他们小时候,特别“傻”,容易被洗脑,会很单纯热烈地相信一些事情,现在的年轻人不会了。我问他为什么?他想了一下说,还是因为现在的人见的世面多了。

是的。经济高速增长,科技和互联网高度发达,人们见的世面越来越多,大众整体的认知水准、辨识能力和审美趣味也在提升,时代情绪和认知观念更新迭代的速度越来越快。

翻来覆去炒作的“人设”就那么几种,空洞,虚假,片面化的标签,越来越难在迅速迭代的市场里立足。与此同时,真正优秀的作品并不多,物质得到满足之后,人们越来越渴望从优秀的作品中汲取精神营养,那些没有作品,靠炒作人设博取流量的明星和经纪人,又能够走多远呢?

当一个个苦心经营的“人设”崩塌,沦为大众茶余饭后的谈资和笑料,我想起亦舒在《意绵绵》写的一段话——

“我愿意我出名,是因为我写得好,不因为我生活不正常,或是中了六合彩,或是特别懂化妆,或是在别处有份优差,或是手持七国护照。我愿意读者尊重我,爱护我,喜欢我,统统因为我的文字,他们毋需理会我长相如何,什么年纪,住在何方。出名有许多种,我只要第一种。否则情愿永不出名。”

回归业务本身,专注创造作品,这可能是唯一能够战胜时间的金光大道。

作家如此,演艺人员亦如此。

end

本期作者:李娜,一个疯狂又理性的水瓶座少女。爱美爱文艺,也非常独特非常清醒。已出版《你走的弯路,每一步都算数》,公众号:与尔同消万古愁(shovidnana)

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